3. Groeiend en levendig Zwolle

We versterken Zwolle als aantrekkelijke winkel-, uitgaans- en evenementen stad zodat er in 2030 meer bezoekers komen en we inwoners binden met hun bestedingen aan de stad

Wij versterken Zwolle als aantrekkelijke winkel-, uitgaans- en evenementenstad. Daarmee trekken we enerzijds meer bezoekers naar Zwolle en zorgen anderzijds ervoor dat we Zwollenaren binden aan de stad in de zin dat ze zoveel mogelijk in Zwolle zelf besteden.
Meer bezoekers en een langer verblijf leiden tot meer bestedingen bij bedrijven en instellingen en dragen bij aan een levendige en economisch vitale stad. Door deze inkomende bestedingen heeft de inwoner van Zwolle de beschikking over meer voorzieningen en een aantrekkelijker leefklimaat. Daarbij zien we de stad als geheel, met de binnenstad als speerpunt. Zo versterken we de aantrekkingskracht van Zwolle voor bezoekers en inwoners en ondersteunen we de continuïteit van voorzieningen, bedrijven en instellingen die de stad aantrekkelijk maken.

Aantal overnachtingen in Zwolle

318.658

Toeristisch bezoek aan Zwolle

4.004.000

Bezoeken binnenstad

32.388.983

Unieke Bezoekers binnenstad

4.118.457

Tevredenheid Zwollenaren over winkels voor de dagelijkse voorzieningen

84%

Niet van toepassing

Winkel-, horeca- en voorzieningenaanbod

• We geven verder uitvoering aan het Omgevingsprogramma Horeca. Hiermee sturen we op een horeca-aanbod dat past bij het profiel van de inwoners en bij de ambities voor een gastvrije, aantrekkelijke en levendige stad. We betrekken daarbij ook het terrassenbeleid.
• We gaan een actualisatie maken van het leisurebeleid.

Bezoekers en stadsprofiel

• We bouwen voort op de koers van het Zwolse toeristische perspectief 2030 en de lopende toeristische uitvoeringsagenda. Daarbij houden we aandacht voor een goede balans tussen bezoekers, voorzieningen en de spreiding van aanbod binnen Zwolle en de regio.
• We kijken naar een effectieve inzet van citymarketing. Hiermee versterken we de aantrekkelijkheid van Zwolle voor wonen, werken en vrije tijd. Onderzocht wordt of de economische- en woonpositionering nadrukkelijker kan worden opgepakt.

Evenementen en binnenstad

• We zetten de voorbereiding van Zwolle 800 voort. Hiermee werken we toe naar de viering van 800 jaar stadsrechten en de internationale aandacht die daarmee samenhangt.
• We gaan een actualisatie maken van het evenementenbeleid.
• We gaan de subsidieregeling voor evenementen aanpassen.
• We blijven bijdragen aan een aantrekkelijke en levensvatbare zomerkermis. Dit ondersteunt het vrijetijdsaanbod voor inwoners en bezoekers.
• We ondersteunen het carnaval in de Zwolse binnenstad vanaf 2027 met centrale regie op publieksstromen, veiligheid en voorzieningen, zodat het evenement veilig en beheersbaar verloopt.

Niet van toepassing

Doel 3.2.1 Economisch aantrekkelijke stad

Toeristisch Perspectief 2030

Uitvoeringsagenda Toeristisch Perspectief 2024-2026